헤드라인 작성법 13

카피의 힘 _ 반복의 법칙

반복의 법칙 말과 글은 일단 반복을 하면 리듬이 생긴다. 반복의 법칙에서 중요시하는 것은 바로 이 리듬이다. 리듬이 있으면 듣는 사람에게 경쾌한 느낌을 주고 기억하기 쉽게 된다는 장점이 있기 때문이다. 반복법은 일종의 수사법으로서 강조법의 하나이다. 같거나 비슷한 단어, 구, 절, 문장 등을 되풀이하는 표현법인데 강조의 효과가 나타난다. 반복법에도 여러 가지가 있는데 같은 말을 반복하여 쓰는 동어반복, 같은 의미를 가진 말을 반복하는 동의어반복, 비슷한 말을 반복하여 쓰는 유사어반복, 다른 말을 반복하는 이어(異語)반복 등이 있다. 1. 신부님 신부님 우리 신부님----동어반복2. 하늘에, 파란 창공에 피어나는 구름----동의어반복3. 김대리도 박대리도 참석했다----유사어반복4. 그는 나에게 태양이며 ..

카피의 힘 _ 동사의 법칙

동사의 법칙 인간형을 분류한 사례에는 여러 가지가 있다. 그중 가장 유명하게 알려진 것은 햄릿형과 돈키호테형으로 나누는 것이다. 햄릿형은 사색이 지나치거나 세상을 회의적으로 보는 경향이 많아 결단력이나 실행력이 약한 성격 유형을 말한다. "죽느냐, 사느샤, 그것이 문제로다." 셰익스피어의 작품 ‘햄릿’에서 유래한 말이다. 햄릿은 이 작품에서 아버지를 죽인 삼촌을 죽일 수 있는 기회가 있는데도 그가 기도를 하고 있어서 못 죽이게 된다. 기도를 하다가 죽으면 천당에 간다는 생각 때문이었다. 결국 실천을 하지 못하고 자신도 죽는 비극을 맞이하게 된다. 반면 돈키호테형은 현실을 무시하고 공상에 빠짐으로써 자기 나름의 정의감에 사로잡히어 분별없이 행동하는 사람을 가리킨다. 세르반테스의 작품에서 나온 것으로 돈키호..

카피의 힘 _ 드라마의 법칙

드라마의 법칙 우리는 드라마를 좋아한다. 특히 남자보다 여자들은 드라마에 더 몰두하는 편이다. 요즘은 미국의 드라마가 인기가 좋아서 남성들 취향의 드라마가 많아진 탓에 남자들도 드라마를 즐겨 본다고 한다. 보통 우리가 드라마라고 하면 여성취향의 멜로드라마를 연상하지만 많은 종류의 드라마가 세상에는 존재한다. 하기야 인생은 그 자체가 하나의 드라마이다. 산다는 것은 늘 굴곡이 있으며 희노애락의 선상에서 예측할 수 없는 미래를 살다 보니 인생만큼 짜릿한 드라마는 없을 것이다. 사람들이 드라마를 좋아하다 보니 각 방송국마다 황금시간 대에 드라마를 편성해 놓고 있다. 사실 뻔한 스토리에 몇 번이나 본 구성이지만 늘 새로운 드라마에 몰두하는 걸 보면 신기하기도 하다. 드라마는 광고에서도 많이 응용된다. 광고에서의..