카피라이팅 30

카피의 힘 _ 숫자의 법칙

숫자의 법칙 독일의 황제였던 카를4세는 자기 이름에 4자가 있어 철저하게 4로만 살았다고 한다. 그는 하루에 4종류의 술이 있는 4코스의 식사를 네 번 했으며 4개의 탁자에 4개의 샹들리에를 달았다. 왕관에는 4개의 불이 있고 옷은 모두 4벌, 4개 나라의 말을 하고 네 번 결혼하였다. 그가 타는 마차는 네 마리의 말이 끌었으며 네 개의 수도를 두고 번갈아 살다가 1378년 11월 29일 오전 4시 4분 에 ‘잘 있거라’라는 말을 네 번하고 죽었다고 한다. 숫자는 이렇게 사람에 따라 큰 의미를 가지고 있는 것이다. 그러나 릴케는 ‘말테의 수기’에서 숫자는 가공의 것이어서 종이 위에서가 아니면 어디에서나 볼 수 없다고 했다. 일테면 어느 모임에서 7을 봤다거나 25를 보았거나 이야기를 들은 적이 없다고 했..

카피의 힘 _ 위협의 법칙

위협의 법칙 얼마 전 텔레비전 고발 프로그램에서 우리가 먹는 고추장에 쇳가루가 들어 있다는 걸 봤다. 그 프로를 보고 나는 냉장고를 열어 고추장을 들여다보았다. 국내산은 그나마 덜한데 중국산 고춧가루에는 쇳가루가 많이 들어 있다는 말 때문이었다. 다행이도 그 고추장은 국내산이었지만 먹기가 영 찜찜했다. 한미 FTA를 하면서 미국산 쇠고기 중 뼈가 있는 곳에는 광우병이 있을지도 모른다는 정보 때문에 미국산 쇠고기를 먹기가 썩 내키지도 않았다. 하기야 우리나라는 사람들이 먹는 식품에 별의별 안 좋은 짓을 저지르는 사람들이 많아서 마음 놓고 식품을 사먹기가 어렵게 되었다. 연전에 중국산 김치에 회충이 들어 있다는 뉴스 때문에 김치에 젓가락이 도저히 가지 않았던 때도 있지 않았는가. 위협은 겁을 준다는 말이다...

카피의 힘 _ 색깔의 법칙

색깔의 법칙 색[色]이란 말에서 칼라의 의미를 느끼는 사람도 있을 것이고 성적(性的)인 이미지를 받아들이는 사람도 있을 것이다. 색깔의 법칙에서는 물론 칼라의 이미지만 의미한다. 원래 색이란 단어는 빛을 흡수하고 반사하는 결과로 나타나는 사물의 밝고 어두움이나 빨강, 파랑, 노랑 따위의 물리적 현상을 나타내는 단어다. 또는 그것을 나타내는 물감 등도 색이라고 하며 섹스를 색으로 표현하기도 한다. 영화 ‘색즉시공’에서의 색은 원래의 불경에서의 의미가 아니라 섹스를 의미한 것이다. 불교에서는 물질적인 모든 형체가 있는 존재를 색이라고 한다. 반야심경에서 말하는 색즉시공 공즉시색(色卽是空 空卽是色)은 우리가 보는 형상의 존재는 그 실체가 없다는 심오한 의미를 담은 말이다. 불교에서는 우리 마음을 어지럽히는 여..

카피의 힘 _ 비유의 법칙

비유의 법칙 비유의 법칙은 새삼스럽지 않다. 이미 우리가 알게 모르게 많이 활용하고 있는 법칙이기 때문이다. 다만 비유법을 좀 더 적극적이고 다양하게 활용하는 것이 필요하기에 넣은 것이다. 알다시피 비유는 어떤 현상이나 사물을 직접 설명하지 아니하고 다른 비슷한 현상이나 사물에 빗대어서 설명하는 일을 말한다. 우선 비유와 이와 비슷한 상징에 대해 알아보자. 비유는 표현하고자 하는 대상을 다른 대상에 빗대어 감각화하는 수사법인데, 비유가 성립되려면 반드시 원관념과 보조관념 사이에 유사성이 있어야 한다는 점을 유의해야 한다. 유사성은 다시 본질의 유사성과 형태의 유사성으로 나누어진다. 우리가 문장에서 비유를 하는 목적은 글 쓰는 이의 생각과 정서를 읽는 이에게 보다 생생하게 전달하거나 보다 쉽게 이해시키고자..

카피의 힘 _ 속도의 법칙

속도의 법칙 속도의 법칙은 한 마디로 해서 빨리 처리된다는 것과 시간절약의 가치를 한 줄의 문장에 넣어서 표현하라는 것이다. 속도라고 하면 우리는 상식적으로 킬로미터로 표현되는 것을 기본적으로 생각한다. 또는 시간으로 계산된 것을 속도로 해석하기도 한다. 속도는 물체가 나아가거나 일이 진행되는 빠르기를 말하는데 우리가 알아야 할 것은 일의 진행에서 속도이다. 사람들은 자기가 하는 일 혹은 자기와 관련된 일에서 얼마나 빨리 처리되는지 또 소요시간이 얼마나 되는지 궁금해 한다. 자기완 관련된 일의 처리속도를 모르면 답답하게 된다. 속도의 법칙에서는 무엇보다 처리되는 시간을 알려주는 것이 가장 중요한 것은 이 때문이다. 우리나라 사람은 성질이 급하다고 한다. 급격한 경제성장도 사실 이런 국민성이 있었기 때문에..

카피의 힘 _ 시간의 법칙

시간의 법칙 베이컨은 시간은 최대의 개혁자라고 주장했지만 사실 시간은 모든 것을 삼키고 만다고 한다. 우리의 삶도, 아름다운 여인도, 우뚝 선 빌딩도, 눈에 넣어도 안 아프던 아기도... 아무도 시간을 이길 자는 없다. 그러나 우리에겐 시간은 참으로 소중한 것이다. 태어나서 자라고 사랑하고 일하고 죽을 때까지 우리는 시간이란 궤도 위에서 보내는 것이다. 흔히 시간은 돈이라고 한다. 당연한 말이지만 우리에게 시간이란 돈으로만 계산할 수 없는 그 무엇이 있다. 시간의 가치를 한 줄의 문장에 넣어 표현하면 사람들은 공감을 하고 마음이 움직이게 된다. 하기야 시간과 공간을 넘어선 철학을 편 사람들도 많다. 예수는 2000년 전에 사람들을 모아놓고 설교를 했는데 지금도 그의 영향력은 점점 더 커지고 있다. 시간을..

카피의 힘 _ 기간의 법칙

기간의 법칙 앞에서 속도의 법칙과 시간의 법칙에 대해 알아보았다. 속도와 시간 못지않게 우리가 관심을 갖고 있는 것이 기간이다. 인생이란 시간은 무한하지 않고, 일 년 혹은 한 달, 일주일, 하루 같은 시간도 일정하게 결정되어 있으므로 계획적인 삶이 필요하게 되고 그러다 보니 기간이라는 개념이 등장하는 것이다. 사람들은 어떤 일이든 언제부터 언제까지의 기간개념에 대해 궁금증을 갖고 있다. 그 궁금증을 풀어주는 것이 기간의 법칙을 따른 한 줄의 문장이다. 다음의 문장을 비교 해보라. 1. 오랫동안 신경을 썼는데도 실패했습니다. 2. 5년간 고시공부를 했는데도 떨어졌습니다. 3. 내 나이 25살에서 서른 살까지 나는 강렬한 사랑을 했다. 2번 문장에는 기간이 나타나 있다. 3번에서는 더 구체적으로 나타나 있..

카피의 힘 _ 계절의 법칙

계절의 법칙 ‘봄은 처녀, 여름은 어머니,가을은 미망인, 겨울은 계모다.’ 이는 폴란드의 속담이다.계절을 여자로 비유한 것이 재미있다. 하기야 어떤 상황이나 사물을여자로 비유하여 표현한 것은 세상에 참 많다. 우리나라는 북위 33-43도의 중위도에 위치해 있다. 이런 위도의 나라는 대개 사계절이 뚜렷하고 문명이 발달한다. 적도의 더운 지방은 옷도 별로 필요하지 않고 과일나무가 많이 있으므로 먹는 것도 별 문제가 없었고 춥지 않으므로 집도 대충 짓고 살면 되었다. 그래서 적도부근의 나라는 발전이 덜 되는 편이다. 그런 면에서 보면 우리나라는 참 다행이라는 생각이 든다. 계절마다 다른 다양한 풍광을 즐기면서 살 수 있고 계절마다 각각 다른 먹거리를 즐길 수 있으니 말이다. 그러다 보니 우리의 문학에는 계절감..

카테고리 없음 2018.01.09

카피의 힘 _ 역사의 법칙

역사의 법칙 우리가 흔히 쓰는 온고지신이란 말이 있다. 옛 것을 익히고 그것을 통해 새것을 안다는 뜻이다. 이 말은 논어 위정편(爲政篇에 나오는 공자의 말 중 ‘溫故而知新可以爲師矣(옛 것을 알고 새 것을 알면 남의 스승이 될 수 있다)’라는 구절에서 나온 말이다. 옛 것이란 지나간 역사를 이름이다. 역사는 신의 것도 아니고 자연의 것도 아니며 인간의 것이라고 한다. 인간이 만든 것이 바로 역사이므로 역사를 공부하는 것은 인간을 공부하는 것과 같다. 역사 속에는 우리보다 먼저 살다 간 사람들의 생활과 지혜와 지식과 사랑과 분노 등이 녹아 있다. 이렇게 역사에는 의미가 존재하며 의미가 없는 것은 역사가 아니다. 역사는 뒤에 남는 것이 있고 속에 남는 것이 있다고 일찍이 함석헌 옹은 갈파했다. 보통 역사를 말..

카피의 힘 _ 줄임의 법칙

줄임의 법칙 바쁜 세상은 뭐든지 줄이도록 만든다. 시간도 줄이고 공간도 줄이고 말도 줄인다. 일본은 이어령교수가 쓴 책 ‘축소지향의 일본인’에서처럼 축소지향의 나라다. 나는 일본을 가면 주로 비즈니스호텔에 머무는데 작은 공간에 있을 건 다 있는 걸 보게 된다. 모든 것이 오밀조밀하게 만들어져 있다. 과자도 앙증맞은 것이 여간 예쁘지가 않다. 물론 맛이야 장담 못하지만. 물론 축소지향의 일본인이란 것은 일본인의 소심함을 말하는 것이 아니라 일본인들의 실용적이면서도 정교한 솜씨를 의미한다. 좁은 땅에 효율적인 집을 짓는다든지 카메라나 컴퓨터를 보다 작게 만들면서도 정밀한 성능과 다양한 기능을 갖추도록 하는 것들을 말한다. 큰 것을 좋아하는 우리나라도 이런 점은 배워야 할 것 같다. 큰 차를 좋아하고 큰 차를..