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드라마의 법칙 우리는 드라마를 좋아한다. 특히 남자보다 여자들은 드라마에 더 몰두하는 편이다. 요즘은 미국의 드라마가 인기가 좋아서 남성들 취향의 드라마가 많아진 탓에 남자들도 드라마를 즐겨 본다고 한다. 보통 우리가 드라마라고 하면 여성취향의 멜로드라마를 연상하지만 많은 종류의 드라마가 세상에는 존재한다. 하기야 인생은 그 자체가 하나의 드라마이다. 산다는 것은 늘 굴곡이 있으며 희노애락의 선상에서 예측할 수 없는 미래를 살다 보니 인생만큼 짜릿한 드라마는 없을 것이다. 사람들이 드라마를 좋아하다 보니 각 방송국마다 황금시간 대에 드라마를 편성해 놓고 있다. 사실 뻔한 스토리에 몇 번이나 본 구성이지만 늘 새로운 드라마에 몰두하는 걸 보면 신기하기도 하다. 드라마는 광고에서도 많이 응용된다. 광고에서의..

외국어의 법칙 외국의 냉장고가 막 밀려들어오자 삼성냉장고는 이름을 바꾸었다. 지펠. 철자법은 Zippel. 마치 독일산 냉장고 같은 어감을 주는 새로운 브랜드였다. 엘지도 디오스라는 이름의 냉장고를 선보였다. 대우는 클라쎄라는 브랜드를 선보였다. 지펠은 무슨 뜻일까? 디오스는? 클라쎄는? 소비자는 이런 이름의 의미를 몰라도 관계없다. 이런 이름이 주는 외국어의 그 어감만으로도 충분히 효과가 있기 때문이다. 어디 이런 이름뿐이랴. 우리는 수도 없는 외국어 이름을 보고 듣고 만나고 있다. 그런 이름들을 다 의미를 알려고 하거나 외려고 하면 머리가 아플 것이다. 외국어는 이제 우리 생활 깊숙이 들어와 있다. 빵집이름 [뚜레쥬르]는 매일매일의 의미를 가진 프랑스어이다. [ab.f.z]란 패션브랜드는 from a..

글자체의 법칙 ‘아이디어는 글자의 크기만큼 커 보인다.’라는 말이 있다. 나는 카피를 써주거나 브랜드를 제시할 때 가능한 크게 써 보여준다. 한 장의 종이에는 하나의 카피만 써서 보여주는 것을 철칙으로 삼고 있다. 그래야 아이디어가 돋보이기 때문이다. 다음의 두 가지 예를 보라. 뚜벅뚜벅 앞으로, 희망의 대한민국! 뚜벅두벅 앞으로, 희망의 대한민국! 어느 것이 더 강한가? 당연한 것이지만 실제 그렇게 실천 못하는 것이 문제다. 한 페이지에 하나의 문장만 크게 하여 넣는 것을 가능한 많이 시도해 보라. 나는 원고를 쓰거나 카피를 쓸 때 좋아하는 글자체가 있다. 기본 글자는 [신명신문명조체]이며 크기를 12포인트로 하고 장평을 80%, 자간을 -5, 행간을 130%로 설정한다. 그것이 습관이 되어 이렇게 하..

이제 막 회사를 시작하는 스타트업이 언론의 관심을 받기는 어렵다. 연륜이 짧고 기자 인맥과 예산도 부족하기 때문이다. 이제 창업한 스타트업(Startup)은 직원 숫자도 얼마 안되기 때문에 홍보 담당자도 없다. 대부분 마케팅 담당자가 겸업을 하지만, 언론 홍보는 시간이 나면 해도 되는 단편적인 업무로 취급하기 쉽다. 하지만 스타트업은 생각을 바꿔야 한다. 많은 매체비가 들어가는 광고보다는 좋은 콘텐츠로 승부할 수 있는 언론홍보에 중점을 두는 게 더 좋을 수도 있다. 회사에 대한 좋은 뉴스 기사 하나가 회사의 기반을 다지고 성공으로 이끄는 지렛대가 될 수 있다는 것을 명심해야 한다. 하지만 스타트업 회사 대표는 언론 홍보에 대해서는 경험이 없는 경우가 거의 대부분이다. 스타트업 회사 입장에서 어떻게 접근해..

성공적인 발표가 되기 위해서는 청중의 집중도를 잘 끌어들여야 합니다. 발표가 조금이라도 지루해진다면 청중의 관심은 어느듯 그들이 가지고 있는 스마트폰에 쏠릴 지도 모릅니다.청중의 관심이 다른 곳에 가 있다면, 아무리 중요한 이야기를 발표자가 전달했을지라도 그들의 기억 속에는 아무것도 남지 않게 됩니다.따라서 어떻게하면 청중의 집중도를 높일 수 있을지 발표자는 항상 고민하고, 노력을 해야 합니다. 12 Ways to Hook an Audience in 30 Seconds 라는 청중을 끌어들이는 비법을 간단히 소개해 드립니다. 1. 반대의견 접근법을 사용하라 Use a contrarian approach. 2. 수사학적 질문기법을 사용하라 Ask a series of rhetorical questions. ..